Content gap-analyse uitvoeren met Semalt



We krijgen vaak de vraag wat een content gap-analyse is en hoe we dat aanpakken. Welnu, in dit artikel zullen we al die vragen beantwoorden. Ten eerste is een content gap-analyse belangrijk omdat het ons helpt kansen te identificeren die we mogelijk hebben gemist in onze SEO-strategieën voor onze respectieve klanten. Door deze hiaten te analyseren, kunnen we deze strategieën aanpassen en verbeteren, zodat onze klanten altijd opscheppen over de beste SEO-services.

Een vraag waarvan we er vrij zeker van zijn dat u zich afvraagt, is hoe weet Semalt wat hij op een website moet schrijven. Dit zou kunnen verwijzen naar de inhoud die Semalt op zijn site schrijft of de inhoud die we voor onze klanten schrijven. Hoe dan ook, het lijkt een mysterie te zijn, vooral omdat we veel belangrijke SEO-gerelateerde kwesties bespreken.

Een manier om de juiste onderwerpen te vinden, is door middel van SEO-zoekwoordonderzoek. Dit gaat meestal een lange weg bij het aanpakken van de meest urgente problemen die lezers naar uw website zullen trekken. Maar vraagt ​​u zich soms af of dat alles is om de juiste inhoud voor uw website te vinden? Wat als u andere lucratieve SEO-kansen misloopt?

Dit is waar het uitvoeren van een content gap-analyse een slimme manier is om deze 'hiaten' in uw contentstrategie te vinden. Dit helpt ons nieuwe manieren en strategische inhoudsideeën te ontdekken die we kunnen gebruiken om meer bezoekers binnen te halen. We kunnen ook meer klikken converteren en uw publiek meer rijke inhoud bieden.

Hier zullen we uitleggen hoe we een content gap-analyse uitvoeren en uw contentstrategie controleren en de SEO van uw algehele website verbeteren.

Wat is een content gap-analyse?

Content gap-analyse is wanneer we een website controleren en de bestaande gaten of hiaten in de inhoud ervan vinden. Tijdens dit proces identificeren we ontbrekende inhoudsonderdelen die kunnen en moeten aansluiten bij een bepaalde fase van de conversietrechter van uw doelgroep.

We analyseren uw inhoud om de gebieden te ontdekken waarin u mogelijk waardevolle activa mist die essentieel zijn om klikken naar klanten te converteren. Tijdens het proces van content gap-analyse is het ook gebruikelijk dat we nieuwe zoekwoordmogelijkheden ontdekken waarvan uw website momenteel geen gebruik maakt van de bestaande content.

Bij het uitvoeren van een content gap-analyse controleren wij uw:
  • webpagina's
  • Blog artikelen
  • Social media-inhoud
  • Bestemmingspagina's
  • Downloadables en e-books
  • En andere activa in de vorm van inhoud
Wij zijn van mening dat het uitvoeren van deze analyse essentieel is om gaten in uw inhoud te ontdekken waardoor u klanten verliest. Zodra we klaar zijn met de audit, kunnen we deze gaten opvullen en het gemakkelijker maken voor klikken om te converteren naar klanten, wat zeker een glimlach op de gezichten van onze klanten zal toveren.

Uw inhoud in kaart brengen aan de reis van de koper

Misschien wilt u dit niet horen; niet elke bezoeker die naar uw website komt, is echter klaar of gaat uw producten kopen. Deze bezoekers zijn vaak op zoek naar informatie en zullen de informatie die ze kunnen verzamelen gebruiken om hun opties en prijzen te vergelijken om tot de beste winkeloplossing te komen.

Als uw websitebeheerders en makers van inhoud is het ons doel om inhoud te creëren voor elke fase van de reis van de koper, of het nu gaat om probleembewust, oplossingsbewust of de laatste fase, het punt waarop de klant de aankoopbeslissing neemt. .

Veel merken hebben uitstekende strategieën ontwikkeld om informatieve inhoud te creëren in de vorm van blogposts om hun doelgroep aan te trekken. Ze hebben ook geweldige "geld" -pagina's, die ervoor zorgen dat die bezoekers in kopers worden omgezet. Er is echter een kloof. Veel merken zijn niet van mening dat sommige bezoekers nog verschillende opties overwegen, en omdat ze geen inhoud hebben om hen te helpen, kunnen ze door de kieren vallen.

Bij het uitvoeren van een content gap-analyse stellen we eerst vast of de website inhoud bevat voor de verschillende fasen van de klantreis.
  • De bewustwordingsfase
Deze pagina is gericht op zoekwoorden die rechtstreeks verband houden met een probleem waarmee de doelgroep wordt geconfronteerd. De inhoud van deze pagina's biedt oplossingen voor deze problemen en biedt waardevolle informatie over wat het probleem betekent en hoe we het kunnen oplossen. Bewustzijnspagina's zijn belangrijk, maar ze zetten lezers niet direct om in klanten.
  • De overwegingsfase
Dit is het punt waarop bezoekers de verschillende oplossingen voor hun problemen met elkaar vergelijken. Hier kijken ze naar artikelen die "Best-of", "Guide" of "How-to" -beschrijvingen bevatten. Om uw lezers in deze fase te houden, creëren we inhoud die uw diensten en producten vergelijkt met die van uw concurrenten en laat zien waarom u de betere optie bent. Of we kunnen content maken die laat zien dat uw merk een van de vele oplossingen is.
  • De beslissingsfase
Dit is het punt waarop u uw publiek overtuigt om een ​​aankoopbeslissing te nemen. Deze pagina's zijn wat u heeft als verkooppagina's, servicepagina's, enz. Ze dienen als de laatste stop voordat een bezoeker iets koopt of contact met u opneemt. Deze pagina's zijn gemaakt om uw merk nog meer te promoten dan de inhoud van de bekendheid en overweging.
  • Succesinhoud
Dit zijn de laatste fasen van de reis van een koper, waarin inhoud wordt gecreëerd om de kopers gerust te stellen dat ze het verwachte resultaat van de producten en diensten zullen krijgen. Dit kunnen een bedankpagina zijn of een vervolg-e-mailabonnement dat kopers in contact brengt met een ondersteuningsteam of desk, die hulp biedt bij het gebruik van het product of de services. Of het kan een pagina zijn die om recensies of opmerkingen van klanten vraagt.

4 stappen voor het uitvoeren van een content gap-analyse

Content gap-analyse gaat verder dan alleen het doorzoeken van berichten om te zien wat er ontbreekt. Het omvat een stapsgewijs proces om de hiaten in uw inhoud te vinden en de juiste inhoud te bedenken om deze gaten op te vullen.

Hier is hoe we het doen:

De reis van kopers in kaart brengen

Hier geven we antwoord op een fundamentele vraag: "welke stappen verwachten we dat de doelgroep neemt om van A naar B naar C te komen?" We nemen de tijd om de belangrijkste vragen te ontwikkelen die de doelgroep zou kunnen hebben, de verschillende opties die ze kunnen overwegen, wat ze hopen te zien voordat ze kopen, op welke oproep tot actie ze het meest waarschijnlijk zullen reageren en nog veel meer.

Ons doel in deze fase is om de reis van het publiek voor elk bedrijf in kaart te brengen op basis van zijn diensten en producten.

Marktonderzoek uitvoeren

Een van de beste manieren om te weten wat uw publiek wil, is door ze te vragen. Door een marktonderzoekenquête uit te voeren, kunnen we rechtstreeks van het publiek leren en hun meest prangende vragen, wensen, behoeften, doelen, enz. Achterhalen; we gebruiken de feedback van deze enquête om betere strategieën voor website-inhoud te ontwikkelen.

Een tool die u hiervoor kunt gebruiken, is Google Formulieren. Dit kan worden gebruikt om een ​​eenvoudige en anonieme enquête te maken die we naar de doelgroep kunnen sturen. Enkele vragen die in alle bedrijfstakken voorkomen, zijn onder meer:
  • Wat zijn uw zorgen over een bepaald product of een bepaalde dienst?
  • Waar heb je het meeste moeite mee over een product of dienst?
  • Wat denk je dat er nog meer kan worden gedaan om een ​​product of dienst te verbeteren?
  • Wat zijn de factoren die van invloed zijn op uw beslissing over welke producten of diensten u wilt aanschaffen?
De respons die we krijgen van onze enquêtes levert waardevolle inhoudsideeën op die we op de website kunnen implementeren.

Analyseer de inhoud op de website

Hoewel een merk inhoud deelt op verschillende platforms, zorgen we ervoor dat de inhoud op de website zelf overeenkomt met de verschillende stadia van de reis van een koper, zodat er geen hiaten overblijven voor potentiële klanten. We doorzoeken uw website op zoek naar alle URL's en bepalen of ze in alle stadia voldoende voldoen aan de behoeften van klanten.

We kunnen de website ook analyseren met behulp van tools om de zoekwoorden te zien waarvoor de website of URL momenteel rangschikt. We ontdekken ook andere zoekwoorden waarvoor de website zou kunnen rangschikken, maar dat niet is. we maken van deze gelegenheid gebruik om de zoekwoorden waar elke URL voor scoort te maximaliseren en de contenttrechter te verstevigen.

Analyseer de inhoud van uw concurrenten

We hebben ontdekt dat een manier om je tegenstander te verslaan, is door je tegenstander te kennen. Door te begrijpen wat de concurrentie doet, kunnen we het vergelijken met uw inhoud en zien hoe het presteert. Dergelijke vergelijkingen leggen meestal hiaten bloot die we kunnen opvullen. Als de trechter van uw concurrent vergelijkbaar is met die van u, onderzoeken we hoe ze bezoekers van de ene fase naar de andere leiden en ontwikkelen we betere middelen om betere resultaten te behalen.

Gevolgtrekking

Een bedrijf hebben zoals Semalt in uw hoek is inderdaad een verademing voor veel bedrijven. Dat komt doordat we taken als deze op ons nemen, terwijl bedrijven en ondernemers zich richten op andere aspecten van het laten groeien van hun bedrijf. Als bedrijf gaan we al uw SEO-uitdagingen aan en bieden we zichtbare en langdurige oplossingen voor uw SEO-problemen.

Met diensten die variëren van SEO-optimalisatie tot webbeheer, krijgt u de beste website-zorg. Evenals ontwikkelde teams van ervaren professionals voor zowel inhoudelijke als technische SEO.